近年、Google は検索結果の先頭に「AIによる概要」を表示し始め、生成AIとの融合を進めています。
しかし、「それってSEOにどう影響するの？」「自分の検索スキルは通用する？」と不安に思う方も多いのではないでしょうか。
本記事では、Google の生成AI検索機能の仕組み・活用法・SEO対策を整理して解説してみたいと思います。
Googleが導入した「生成AI検索」とは？
SGE（Search Generative Experience）の概要
SGE（Search Generative Experience）は、Googleが試験的に導入している生成AIベースの検索機能です。ユーザーが検索した内容をAIが理解し、関連する情報を要約して表示します。従来の検索のように複数ページを行き来する必要がなく、最初の画面で概要を把握できるのが特徴です。現在は一部地域やアカウントで先行利用が可能になっています。
便利になってますよね。「LooopでんきとJapan電力」で検索した結果では
この画面の通りです。一番下にある「関連する質問」ってところですね。
AI Overviews（AIによる概要表示）とは？
AI Overviewsは、SGEの中核機能です。検索結果の最上部に、AIが生成した要約テキストを表示します。「〇〇のやり方」「△△の比較」など質問形式の検索に強く、関連ページへのリンクもAIが自動で提示します。まるで「Googleに相談する」ような感覚で、検索体験がより自然に進化しました。
生成AIと従来のGoogle検索の違い
従来のGoogle検索は、Webページのランキングに基づいて結果を並べる方式でした。一方、生成AI検索では、AIが複数の情報源をまとめ、要約を提示します。つまり、ユーザーは「探す」よりも「教えてもらう」スタイルに変化。ただし、AI生成の内容は常に正確とは限らないため、最終確認は従来のリンクも活用しましょう。
Google生成AIの仕組みと特徴
Gemini（旧Bard）との連携
Googleの生成AIは、同社の大規模言語モデル「Gemini（旧Bard）」をベースにしています。Geminiは自然言語理解に優れ、文脈を踏まえて回答を生成できます。SGEの回答文もこの技術で作られており、質問に対して会話のように説明するのが特徴です。将来的にはYouTube、Gmail、Googleドライブなどにも統合が進むと予測されています。
AIがどのように検索結果を要約しているか
Googleの生成AIは、検索クエリを解析したうえで、信頼性の高いサイトや公的情報源から内容を抽出します。その情報を自然言語でまとめ、AI Overviewsとして提示。ユーザーは“何を調べればいいか”を考える時間を大幅に短縮できます。一方で、AIが参照する情報元は公開されない場合もあり、透明性には課題が残ります。
生成AI検索のメリット・デメリット
検索体験の向上と時短効果
生成AI検索の最大の魅力は「効率性」です。知りたい情報を1ページ目でまとめて把握できるため、複数サイトを開く手間が省けます。また、質問を投げかけるように検索できるため、初心者でもスムーズに情報へ到達できます。特に学習・調査・旅行計画などの用途で効果的です。
情報の信頼性や偏りへの懸念
一方で、AI生成情報の“正確性”には注意が必要です。AIは膨大なデータを基に要約しますが、誤情報を含むサイトを参照することもあります。また、AIが提示する情報が1つに偏る可能性もあります。信頼性を保つためには、複数の情報源を確認する意識が重要です。
SEOに与える影響は？
コンテンツの上位表示の仕組みが変わる
SGEやAI Overviewsが導入されると、従来の「青いリンク」が減り、AIが選んだ情報が目立つようになります。つまり、従来のクリック競争よりも「AIに引用されるかどうか」が鍵になるのです。信頼性・専門性・独自性のあるコンテンツが、今後より重要視されます。
生成AI時代に必要なSEO対策
これからは「E-E-A-T」（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識したSEOが不可欠です。AIが参考にするのは、実体験や専門的知見が含まれたコンテンツ。記事構成では明確な結論を先に示すPREP法（本記事のような形式）が効果的です。AIに“引用される”記事を目指しましょう。
Google生成AIを活用する実践テクニック
AIモードの使い方
SGEやAI Overviewsを利用するには、Googleアカウントでログインし、「AIモード（Search Labs）」を有効化します。利用可能地域であれば、検索画面上にAIによる要約が自動表示されます。現時点では英語版中心ですが、徐々に日本語にも対応が拡大中です。
効率的な検索プロンプト例
生成AI検索では、質問文の作り方が結果を左右します。「〇〇の違いを比較して」「△△の手順を3ステップで」など、具体的な指示を出すのがコツです。AIは文脈を理解するため、自然な会話形式でも問題ありません。検索を“話しかける”感覚で使うと、より精度の高い回答が得られます。
まとめ
Googleの生成AIは、検索の概念を根本から変えつつあります。従来の「検索して選ぶ」スタイルから、「質問して答えを得る」スタイルへ。その変化は、情報探索のスピードを飛躍的に高める一方で、情報の信頼性を見極める力を求められる時代でもあります。SEOの観点では、AIに引用されるための“質の高いコンテンツ”作りがますます重要に。あなたも今のうちに生成AI検索の仕組みを理解し、上手に活用していきましょう。
AIの事を理解すれば、さらに便利にPCが使えるようになって世界が広がりますね～